«Редактор блога»
- разработку стратегии присутствия
- в социальных сетях и на внешних площадках
- создание не просто текстов, а работающих маркетинговых материалов под разные задачи и площадки
- сбор, анализ и улучшение показателей материалов блога: охватов, вовлеченности, просмотров
Блог — инструмент продаж, а не личный дневник автора
Когда время и вдохновение есть — блог ведется, но как только в основном проекте автора случается завал, постинг прекращается.
Автор вымучивает из себя темы для постов, пишет их после основной работы в ущерб сну и личной жизни.
Но без системы и аналитики, все это впустую: люди отписываются, охваты подают.
Если цель блога продать вас как специалиста, нужен регулярный постинг, анализ аудитории и показателей. В таком случае без редактора не обойтись.
Контролировать работу редактора поможет описание должности «Редактор блога».
Но в моем блоге особый авторский стиль. Если посты будет писать
кто-то другой, аудитория это поймет и отпишется
Перед публикацией редактор согласовывает все материалы с автором, дорабатывает по правкам — автор всегда контролирует контент блога.
Какие обязанности выполняет редактор
Редактор не просто пишет тексты, а собирает готовые маркетинговые материалы с дизайном и по правилам типографики и верстки. Все, чтобы контент привлекал новую аудиторию
Ведет блог от имени автора
Специалист публикует материалы в блоге, статьи на сайтах, по необходимости общается с аудиторией и отвечает на вопросы
Создает и обновляет документы отдела маркетинга
Редактор пишет и постоянно обновляет портрет описания целевой аудитории, дополняет редполитику блога, карту смыслов продукта
Благодаря этому, вы покупаете не просто инструкции, а технологию ведения и продвижения реального продающего блога.
Внутри описания должности «Маркетолог по запускам» примеры и шаблоны документов — вставьте свои данные и используйте в работе
Структура описания должности редактора блога и дополнительные материалы для работы, которые идут вместе с документом
Описание должности состоит из 9 блоков
Конечный результат должности
Конечный результат деятельности сотрудника влияет на работу бизнеса. Важно, чтобы все сотрудники в компании понимали, к какому результату стремятся и какими способами могут его достигнуть.
Статистики должности
Вся работа редактора блога направлена на выполнение этих статистик. Если статистики не выполняются — это повод поговорить со специалистом или уволить его
Как влиять на статистики
Для каждого действия есть примеры и шаблоны, которые помогут редактору сразу правильно выстроить процессы и не тратить время на ошибки.
Обязанности редактора блога
Для каждой обязанности прописан конечный результат, поэтому выполнение легко проверить — результат либо достигнут, либо нет.
Взаимодействие с командой
Отчетность должности
Каждый месяц редактор составляет отчет по показателям блога: выпушенному контенту, охватам, приросту подписчиков, вовлеченности. В отчете не только цифры, но и графики. Они помогут автору блога или руководителю отдела маркетинга объективнее оценить работу специалиста: смотря только на цифры в таблице, не всегда можно правильно понять ситуацию
Дисциплина
Успешные и неуспешные действия
Примеры для документа взяты из работы редактора блога «Ленивый продюсер» и проверены на практике
Полезные документы
Дополнительные документы, которые вы получите вместе
с описанием должности
Инструкция «Как считать статистику контентных материалов в блоге»
На скриншоте показана первая страница инструкции. В итоговой версии документа, который вы получите вместе с описанием должности, рассказано также, как считать подписчиков и вовлеченность блога
Шаблон для написания редполитики блога
В шаблоне, который вы получите с описанием должности, указаны основные пункты редполитики с кратким описанием.
С шаблоном редактору не придется тратить время на разработку удобной формы редполитики, искать референсы, разбираться, что писать в документе
Инструкция «Как составить контент-план постов для блога» + шаблон
Инструкция поможет редактору и владельцу разобраться, что такое контент-план на самом деле, составить план публикаций, который не устареет даже через год, вовремя выпускать посты.
На скриншоте одна из трех страниц инструкции. Полный документ вы получите вместе с описанием должности
